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Remarketingkampagne - CPC ungeklärt verdoppelt

[ Bearbeitet ]
Rang 7
# 1
Rang 7

Hallo Kollegen,

 

in einem Kundenkonto kam es zu einem sichtbaren (Charts) Einbruch der Einblendungen & somit Klicks. Nach etwas Spurensuche war die verantwortliche Kampagne ausgemacht. Es handelt sich um eine Remarketing-Kampagne, die ich aktuell betreue, aber nicht eingerichtet habe.

Jedenfalls gab es innerhalb eines Tages einen Einbruch der Einblendungen von über 60% und eine Verdoppelung der CPC. Ursache ist unklar. Im Änderungsprotokoll gibt es zu diesem Zeitpunkt keine Aktivität. Anbei ein erklärender Screenshot, mit einer Bildretouche (die rechte Mouseover-Info wurde eingefügt) zum besseren Verständnis, inkl. der Wertschwankung für Impression und CPC.

 

CPC-Erhoehung.jpg

 

Wie kann es zu einem so gewaltigen Anstieg der CPC kommen, ohne das an der Kampagne geschraubt wurde? Eine kleine Smiley (zwinkernd) Preiserhöhung von Google?

 

Danke im Voraus für hilfreiche Hinweise.

Gruss

Joachim

2 Expertenantwort(en)verified_user

Betreff: Remarketingkampagne - CPC ungeklärt verdoppelt

Top Beitragender
# 2
Top Beitragender

Moin Joachim,

wie sieht denn z.B. die Placements-Statistik vor und nach dem 19.11. aus?

Sind die CPCs für alle Placements gestiegen?

 

Viel Erfolg

 

    Holger

Betreff: Remarketingkampagne - CPC ungeklärt verdoppelt

Rang 11
# 3
Rang 11

Hi Joachim,

 

gab die Kampagne ihre Tagesbudgets immer locker aus? Wenn du die Lebensdauer deiner Retargeting Cookies einmal von dem Tag des Impressionseinbruchs zurückrechnest - gab es an dem Zeitpunkt auf der Webseite eine großere Akquise-Welle (erhöhte Zugriffe), die jetzt aus der Liste wieder "rausgeflogen" sind? Dies könnte ein Indiz sein, dass das Tagesbudget nun über eine kleinere Zielgruppe und damit teurer eingekauft wird.

 

Beste Grüße

Christoff

| Xing | AdWords, Analytics Support

Betreff: Remarketingkampagne - CPC ungeklärt verdoppelt

Top Beitragender
# 4
Top Beitragender

Würde es auch so machen, wie von Holger und Christoff vorgeschlagen, und die Placements in den Tagen davor mit den Placements in den Tagen danach vergleichen.