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Verschlechtert sich der CTR mit abnehmender Position?

Rang 5
# 1
Rang 5

Hallo zusammen,

 

gibt es von Eurer Seite aus irgendwelche Erkenntnisse, ob sich der CTR mit abnehmender Anzeigenposition verschlechtert? Also wenn die Anzeigenposition auf 1 bis 2 ist, wäre der CTR z.b. 15% und bei abnehmender Anzeigenposition (durch senken des CPCs) z.b. auf 2 bis 3, würde sich damit auch der CTR verschlechtern? Die Grundfrage ist, ob eine Verbindung zwischen der Anzeigenposition und dem CTR besteht?

 

Freue mich auf Eure Reaktionen und Meinungen dazu.

 

Beste Grüße

Georg

1 Expertenantwort(en)verified_user

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Januar

Verschlechtert sich der CTR mit abnehmender Position?

Rang 12
# 3
Rang 12

Hallo Georg,

so wie Maren schon sagte, grundsätzlich nimmt die Klickverteilung von oben nach unten ab. Also auf der ersten Position ist die Wahrscheinlichkeit für einen Klick am höchsten und nimmt dann ab.

Es kommt aber auch auf Faktoren wie die Suchintention des Nutzers an, ob es sich um eine transaktionsorientierte Suche handelt oder nach einem Brand Term gesucht wird zum Beispiel.

VG Philipp

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Verschlechtert sich der CTR mit abnehmender Position?

Top Beitragender
# 2
Top Beitragender

Hallo Georg,

 

grundsätzlich ja würde ich sagen, allerdings es nicht verallgemeinern, denn:

Vorbei das viel auch von Deinem Anzeigentext und der der Wettbewerber abhängt.

Also wenn Du mit einem sehr unattraktiven Text auf Position 1 stehst und auf zwei der Wettbewerber mit einem klickstarken Text, dann wird wohl er die Klicks bekommen. Nicht Du.

 

Grüße

Maren

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Verschlechtert sich der CTR mit abnehmender Position?

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# 3
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Hallo Georg,

so wie Maren schon sagte, grundsätzlich nimmt die Klickverteilung von oben nach unten ab. Also auf der ersten Position ist die Wahrscheinlichkeit für einen Klick am höchsten und nimmt dann ab.

Es kommt aber auch auf Faktoren wie die Suchintention des Nutzers an, ob es sich um eine transaktionsorientierte Suche handelt oder nach einem Brand Term gesucht wird zum Beispiel.

VG Philipp