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AdWords Anzeigentexte nicht zu sehen?

Wer kennt es nicht - Mit viel Engagement und gutem Willen erstellt man eine AdWords-Kampagne, in der Hoffnung schnell auf Top-Positionen zu ranken. Nachdem die Kampagnen und Anzeigentexte freigegeben wurden geht es umgehend an den PC und das Google-Suchfeld wird durch Eingabe der Keywords malträtiert. Ein Szenario das ich schon oft gelesen und geschildert bekommen habe.

Bevor ich auf mögliche Gründe, warum ein Anzeigentext nicht zu sehen ist eingehende, vorweg ein wichtiger Hinweis >>>> Verwendet das, über den Tab Tools und Analyse erreichbare, Anzeigenvorschau- und Diagnose-Tool es spiegelt die gleichen Ergebnisse wie die Live-Suche wieder, beeinflusst dabei aber nicht die Performance der Klickrate (CTR) und weitere relevante Parameter. Gerade bei Keys die ein nicht so “hohes” Suchvolumen aufweisen können die Werte stark beeinflusst werden mit der Folge das man so:

  • keine validen Daten erhält
  • die Daten falsch interpretiert
  • zwangsläufig keine zielgerichtete Optimierung durchführen kann


Was oder welche Faktoren sind jetzt aber für die Nicht-Anzeigenschaltung verantwortlich bzw. beeinflussen diese? 

Schaltungsmethoden:
Hier bestehen folgende Möglichkeit festzulegen wie die Anzeigenschaltung erfolgen soll. Und genau hier kann bereits der Grund liegen warum keine Anzeigenschaltung erfolgt.

 

  • Bei der Auswahl "Standard" berechnet das System die Anzeigenschaltung, basierend auf Anfragevolumen, CPC und Tagesbudget. Daraus resultiernd wird die Werbeschaltung über den Tag (von 0:00 - 00:00 Uhr) verteilt geschaltet und ggf. ausgesetzt.
  • Bei der Auswahl "Beschleugnigte Anzeigenschaltung" erfolgt die Anzeigenschaltung bis das Tagesbudget aufgebraucht ist und schaltet diese wieder ab 0:00 Uhr. 

Hinweis:

Das Tagesbudget kann bis zu 20% überschitten werden, jedoch wird das Monatsbudget (geschaltete Tage x Tagesbudget) nicht überschritten. Wurde beim anlegen des AdWords-Kontos die falsche Zeitzone (z.B. PST) ausgewählt bzw. übernommen werden Klickzeiten und Aktionen nicht zeit-korrekt angezeigt.

 

 

Werbezeitplanung:
Wird die Werbezeit geplant erfolgt die Schaltung wie in diesem Beispiel wochentags von 9-22 Uhr (grün). Ausserhalb dieser Zeitauswahl erfolgt keine Anzeigenschaltung.

 

 

Zusätzlich können folgende Faktoren verantwortlich dafür sein, das die Anzeigen nicht zu sehen sind:

 

  • Geografische bzw. regionale Ausrichtung
  • Keyword-Optionen
  • Gebotsoptionen (Bid-Management)
  • Suchanfragen
  • Anzeigenrang
  • Anzeigenrotation
  • Ausschließende Keywords
  • Keyword-Leistung 
    • Max. Cost per Click zu niedrig
    • Klickrate zu niedrig
    • Suchbegriff mit zu geringem Suchvolumen
    • Tagesbudget zu niedrig für eine ständige Schaltung
  • Sprachausrichtung
  • Freigabe wurde noch nicht erteilt
  • Kreditkarte wurde abgelehnt oder die Zahlungsmethode noch nicht überprüft
  • Die Anzeige wird auf "hinteren" Seiten geschaltet und wurde somit nicht wahrgenommen

Tipp:

Zur schnellen Analyse empfehle ich auf Keyword-Ebene die Keys bezgl. der Relevanz zu analysieren. Das geschieht in dem man mit der Maus über das Sprechblasen-Symbol fährt. Folgend Fenster, mit spezifischen Angaben öffnet sich dann.

 

Wie man an diesem Beispiel erkennt hat das Keyword trotz "gutem" Qualitätsfaktor in allen Punkten eine "Unterdurchschnittliche" Relevanz. Um detaillierte Informationen zu erhalten folgt den dort angegebenen, weiterführenden Links.

 

 

Abschließend bleibt anzumerken, das für Top-Platzierungen unterschiedlichste Einstellungsparamter korrekt, auf die jeweiligen, individuellen Ziele vorgenommen und kontinuierlich analysiert und optimiert werden müssen.

 

Autor: Kai de Wals auf Google+

 

Info Kai de Wals

Google Partner & AdWords TC seit 2009. Google AdWords & Online-Marketing Nerd der sein erlangtes Wissen u.a. gern auf der Google AdWords Community weitergibt um Fragenden bestmöglich zu helfen. Tel: 06182 – 9613088 | Mail: k.dewals@sumafa.de

Kommentare
Rang 5 Ski School S
Dezember
Hi Kai, wo kann ich die Anzeigenvorschau- und Diagnose-Tool / Tools und Analyse finden, ohne das ich bei google suchen muß, hab jetzt schon überall geschaut und find es nicht ?? es ist so ziemlich Neuland und anrufen bei google adwords geht nicht mehr, da bin ich hier auf diese Seite verwiesen worden vielen Dank für deine Hilfe Ramona
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