Zurzeit sind 100 Mitglieder online.
Zurzeit sind 100 Mitglieder online.
Willkommen im Bereich 'Lernen' der offiziellen Google Advertiser Community
favorite_border

Best Practices bei der Gebotserstellung (Teil 1 von 6) – Priorisierung und Wiederholung in Euren Gebotsanpassungen

Heute lernt Ihr Best Practices kennen, um Eure Gebotsanpassungen für Standort, Tageszeit und Gerät zu optimieren.  Außerdem erhaltet Ihr Empfehlungen zur Optimierung dieser Gebotsanpassungen im Laufe der Zeit und insbesondere dann, wenn sich Eure geschäftlichen Gegebenheiten ändern.

 

Übersicht

 

In der heutigen Multiscreen-Welt suchen Werbetreibende nach neuen Möglichkeiten, um Nutzer mit für ihren Kontext relevanten Anzeigen zu erreichen. Mit erweiterten Kampagnen ist es leicht, Nutzer zu erreichen und Eure Gebote auf Gerät, Standort und Tageszeit anzupassen – alles in einer einzigen Kampagne. Hier erhaltet Ihr weitere Informationen zu den drei Arten von Gebotsanpassungen.


 

Gebotsanpassungen stapeln

 

Ihr könnt Gebotsanpassungen stapeln, um die Reichweite Eurer Kampagnen zu optimieren. Wenn Ihr beispielsweise ein Ladengeschäft in Bonn betreibt und wisst, dass Eure Kampagne auf Mobilgeräten an allen Tagen außer sonntags gute Leistungen erzielt, könnt Ihr die Gebote für Mobilgeräte und Bonn erhöhen und für Sonntage senken.


 

Beispiel

Angepasstes Keyword-Gebot =

Anfängliches Keyword-Gebot 1,00 € x (Bonn 1,2) x (Sonntag 0,5) x (Mobilgeräte 1,1) = 0,66 €


 

In diesem Beispiel nehmen wir eine Gebotsanpassung für den Standort Bonn von +20 %, eine zeitliche Gebotsanpassung für Sonntage von -50 % und eine Gebotsanpassung für Mobilgeräte von +10 % vor.  Ausgehend von einem Anfangsgebot von 1,00 € beträgt Euer endgültiges Gebot somit 0,66 € bzw. -34 % im Vergleich zum ursprünglichen Gebot.

 

Mithilfe mehrerer Gebotsanpassungen wie in diesem Beispiel erhaltet Ihr die gewünschte Gebotsstrategie. Individuelle Gebotsanpassungen gelten jedoch weiterhin für alle Attribute. Das geringere Gebot für Sonntage gilt beispielsweise für alle Geräte und Regionen.


 

Gebotsanpassungen priorisieren

 

Die Art und Weise, wie Ihr Euren Geschäftsbetrieb abwickelt und Ziele festlegt, sind wichtige Faktoren, anhand derer die Reihenfolge der Gebotsanpassungen festgelegt wird. Wir empfehlen Euch, die für Euch wichtigste Gebotsanpassungsart (Standort, Gerät oder Tageszeit) zuerst vorzunehmen. Sobald Ihr mit der Leistung zufrieden sind, könnt Ihr eine zweite und schließlich eine dritte Gebotsanpassungsart hinzunehmen.


 

Bei diesem Prozess solltet Ihr folgende grundlegenden Dinge berücksichtigen:

  • Wenn Euer Ladengeschäft nur zu bestimmten Zeiten geöffnet ist, ist es wahrscheinlich ratsam, zunächst eine Gebotsanpassung für die Uhrzeit vorzunehmen.
  • Wenn Eure Kampagne für verschiedene Länder, Städte, Bundesländer oder Postleitzahlen stark unterschiedliche Leistungen erbringt (oder Ihr für Nutzer in der Nähe Eurer Ladengeschäfte höher bieten möchtet), solltet Ihr zunächst eine Gebotsanpassung für Standorte vornehmen.
  • Wenn Eure Anzeigen auf Mobilgeräten und nicht mobilen Geräten stark unterschiedliche Leistungen erbringen, solltet Ihr zunächst eine Gebotsanpassung für Geräte vornehmen.

 

 

Wiederholen

Ihr solltet die Gebotsanpassungen im Laufe der Zeit immer wieder überprüfen und bei Änderungen Eurer Ergebnisse und geschäftlichen Voraussetzungen anpassen, um das gewünschte Ziel zu erreichen.  Wir empfehlen Euch, diese Anpassungen regelmäßig zu überprüfen, um saisonbedingte Änderungen abzufangen und einen optimalen ROI zu erreichen.


 

Beachtet, dass Ihr mit besseren Daten zur Leistung Ihrer Anzeigen Ihre Gebotsanpassungen besser optimieren könnt.  Hier einige Tipps:

  • Wenn Ihr Eure Conversions nicht nachverfolgt, könnt Ihr Eure Gebotsanpassungen anhand der Klicks und Impressionen optimieren.
  • Wenn Ihr die Conversions (mithilfe von AdWords Conversion-Tracking, Google Analytics oder anderen Tools) nachverfolgz, könnt Ihr Gebotsanpassungen anhand der tatsächlichen Conversions und CPA vornehmen.
  • Falls Ihr den Umsatz oder Gewinn jeder einzelnen Conversion (mithilfe der E-Commerce-Funktion von Google Analytics oder anderen Tools) nachverfolgt, könnt Ihr Gebotsanpassungen anhand des tatsächlichen Umsatzes Eurer Anzeigen vornehmen.

 

Erinnerungen


Um die heute vorgestellten Funktionen nutzen zu können, müsst Ihr Eure Kampagnen auf erweiterte Kampagnen umstellen.  Ab dem 22.7.2013 werden nach und nach alle Kampagnen automatisch umgestellt. 

 

Im nächsten Teil gehen wir genauer darauf ein, wie Ihr Gebotsanpassungen für Mobilgeräte für Eure einzelnen Kampagnen vornehmt, indem Ihr Eure AdWords-Daten (Impressionen, Klicks und Kosten) mit wichtigen Statistiken zu Ihrem Unternehmen wie Anzahl der Ladenbesucher aufgrund Ihrer Anzeigen und deren durchschnittliche Ausgaben kombinieren.

0 Gefällt mir
Info Alicja Zarzycka

Advertiser Community und Social Media Managerin

Beschriftungen