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Kompetitive Gebotsstrategie

Generierung der neuen Gebotsstrategie

 

Im ersten Schritt navigiert man zur "Gemeinsam genutzten Bibliothek" klickt dort auf +Gebotsstrategien. Unter den dort aufgeführten Strategie-Arten "Kompetitive Auktionsposition" auswählen (siehe ScreenShot).

 

01-kompetitive-Gebotsstrategie.JPG

 

Nach Auswahl der Gebotsstrategie gelangt man in ein neues Menü. Hier müssen einige Angaben hinterlegt werden, die ich folgend kurz erläutere:

 

  1. Name - Vergabe einer eindeutigen Bezeichnung der Gebotsstrategie.
  2. Benchmarkdomain - Hier verbirgt sich ein Pull-Down Menü,in dem Google Wettbewerber-Domains zur Auswahl vorschlägt.
  3. Kompetitive Auktionsposition - Der Prozentsatz den man bereit ist pro Auktionen zu bieten, um einen höheren Anzeigenrang als die Benchmarking-Domain, zu erzielen. Beispiel: Wenn man die Konkurrenz-Domain in 70 von 100 Auktionen überbieten möchte, wird die Auktionsposition auf 70 % festgelegt.
  4. Gebotsautomatisierung - Manuelle oder automatisierte Gebotsvergabe.
  5. Höchstgebotslimit - Höchstgebot das AdWords verwenden soll.
  6. Erweiterte Optionen - Hier sollte anfänglich die empfohlene Einstellung angewandt werden.

02-kompetitive-Gebotsstrategie.JPG

Nach speichern der Einstellung öffnet sich folgendes Fenster, einfach auf "Fertig" klicken.

 

03 kompetitive Gebotsstrategie.JPG

 

Wenn man jetzt wieder in die "Gemeinsam genutzte Bibliothek" zu "Gebotsstratgien" navigiert wird die neu angelegte Strategie aufgeführt.

 

04 kompetitive Gebotsstrategie.JPG

 

Jetzt muss die neu angelegte Gebotsstrategie einer oder mehreren Anzeigengruppen/Keywords zugeordnet werden. Dazu wechselt man einfach auf Anzeigengruppen/Keyword-Ebene und markiert die gewünschten Anzeigengruppen/Keywords. Nach getaner Auswahl, zum Reiter Gebotsstrategien wechseln und "Flexible Gebotsstrategien verwenden ..." auswählen.

 

05 kompetitive Gebotsstrategie.JPG

 

Im weiteren Schritt die gewünschte Gebotsstrategie auswählen. Info: Es besteht die Möglichkeit die Änderungen zu Übernehmen oder sich eine Vorschau anzeigen zu lassen.

 

06 kompetitive Gebotsstrategie.JPG

 

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Anmerkungen:

Bei Anwendung dieser neuen Gebotsstrategie ist jedoch Vorsicht geboten. Bei falschen Einstellungsparametern kann man schnell in eine Art "Gebotsstrudel" kommen. Daher ist es wichtig diese, wie auch alle anderen angelegten, Gebotsstrategien kontinuierlich zu überwachen und ggf. auszusteuern. 

 

Die neue Gebotsstratgie - "Kompetitive Auktionsposition" - soll nicht dazu dienen immer vor den Konkurrenten zu ranken. Hier ist das primäre Ziel, festzulegen welchen Anteil an Impression man gegenüber der Konkurrenz einnehmen möchte, daher ist der Originalname der Strategie "Target outranking share".

 

Empfehlungen:

Ich empfehle die neue Gebotsstratgie grundsätzlich auf wenige, hart umkämpfte bzw. wichtige Keywords anzuwenden. Des Weiteren sollte die "Kompetitive Auktionsposition" nicht auf Broad- und/oder Brand-Keys des Konkurrenten angewandt werden.

Info Kai de Wals

Google Partner & AdWords TC seit 2009. Google AdWords & Online-Marketing Nerd der sein erlangtes Wissen u.a. gern auf der Google AdWords Community weitergibt um Fragenden bestmöglich zu helfen. Tel: 06182 – 9613088 | Mail: k.dewals@sumafa.de

Kommentare
Rang 5 Alexander F
Juli 2015

Danke für die Einführung.

Hast du schon Erfahrungen damit gesammelt die Kompetitive Gebotsstrategie mit anderen Gebotsstrategien parallel für die selbe Biet-Ebene anzuwenden ?

Kompetitive Gebotsstrategie + automatische Regeln  =>
z.B. biete mich in 60% der Impresionnen über meinen Competitor, solange es die durchschnittliche Position von 1,5 nicht überschreitet.

Kann man generell die kompetitive Gebotsstrategie mit einer anderen Regel oder Script überschreiben ? Worauf ist dabei zu achten ?

Beste Grüße & vielen Dank

Alex

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