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Neue ValueTrack-Parameter für erweiterte Kampagnen: URLs auf Keyword-Ebene nach Gerät verwalten

Hallo liebe Community,

 

wir haben heute im Inside AdWords Blog neue ValueTrack-Funktionen angekündigt und Ich möchte Euch auf dieses neue Feature aufmerksam machen. 

 

In einer Multiscreen-Welt ist es für Werbetreibende zunehmend wichtiger, die Anzeigenschaltung an den situativen Kontext des Nutzers wie Standort, Tageszeit und Gerät anzupassen. Mithilfe von erweiterten Kampagnen können Werbetreibende den Nutzerkontext optimal einbeziehen und somit die Leistung ihrer Kampagnen erhöhen.

 

Mithilfe dieser Funktionen haben Werbetreibende die Möglichkeit, spezifische Conversion- und ROI-Ziele zu erreichen. Zudem wird die Umstellung auf erweiterte Kampagnen folgendermaßen vereinfacht:

 

1.       Ihr könnt Nutzer an eine für das entsprechende Gerät optimierte Zielseite auf Keyword-Ebene weiterleiten.

2.       Ihr könnt die Effektivität Eurer Kampagnen nach Gerät messen.

 

 

Neuerungen

 

Euch steht jetzt der neue Parameter {ifnotmobile:[value]} zur Verfügung. Gebt für [value] einen Text ein, damit dieser in die URL eingefügt wird, wenn ein Nutzer auf einem Computer oder Tablet auf Eure Anzeige klickt bzw. tippt. Zudem wird der bereits vorhandene ValueTrack-Parameter {ifmobile:[value]} geändert. Mithilfe dieses Parameters wird der festgelegte Wert nur noch dann in die URL aufgenommen, wenn ein Nutzer Eure Anzeige auf einem Mobilgerät öffnet.

 

Ich möchte Euch hier auch informieren über die Verwendung der Parameter ifmobile und ifnotmobile, mit denen Nutzer an eine gerätespezifische Zielseite weitergeleitet werden. Zudem erhaltet Ihr Informationen zur Leistungsmessung nach Gerät sowie zu den Unterschieden der Parameter ifmobile und ifnotmobile im Vergleich zum bereits vorhandenen Parameter device.

 

Beispiel 1: Nutzer an gerätespezifische Zielseiten weiterleiten

 

Responsive Webdesign eignet sich gut für Werbetreibende, die ihren Nutzern eine für das entsprechende Gerät optimierte Nutzererfahrung bieten möchten. Für die gerätespezifische Festlegung der Zielseiten stehen Euch zwei Möglichkeiten zur Verfügung. Wird die Zielseite anhand der Anzeige bestimmt, könnt Ihr für Mobilgeräte optimierte Anzeigen erstellen, indem Ihr für die Geräteeinstellung die Option "Mobil" festlegt. Variiert die gerätespezifische Zielseite je nach Keyword, fügt die Parameter ifmobile und ifnotmobile in die Ziel-URL auf Keyword-Ebene ein. Beachtet, dass bei Verwendung des Parameters ifmobile ab jetzt kein Wert mehr in die URL eingesetzt wird, wenn Nutzer Eure Anzeige auf einem Tablet aufrufen. Bei Tablets und Desktops oder Laptops wird der Wert jetzt mit dem neuen Parameter ifnotmobile in die URL aufgenommen.

 

Angenommen, Ihr möchtet Nutzer von Mobilgeräten an m.example.com/widgets und Desktop- und Tablet-Nutzer an www.example.com/widgets weiterleiten, wenn sie das Keyword "widgets" eingeben.  In diesem Fall solltet Ihr für dieses Keyword folgende Ziel-URL angeben:

 

              {ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}


Beispiel 2: Leistung nach Gerät messen


In den meisten Fällen könnt Ihr den vorhandenen Parameter device verwenden, um die Leistung nach Gerät zu erfassen. Mithilfe des Parameters device wird "m", "t" oder "c" in die Ziel-URL eingefügt. Welches Zeichen eingesetzt wird, hängt davon ab, ob der Nutzer die Anzeige mit einem Mobilgerät, Tablet, Desktop oder Laptop aufgerufen hat. Falls bei Eurem Tracking-System für dasselbe Keyword auf unterschiedlichen Geräten verschiedene interne IDs erforderlich sind, müssen möglicherweise die Parameter ifmobile und ifnotmobile verwendet werden.
 

Angenommen, Ihr habt dem Keyword "widgets" bei Desktops und Tablets die interne Keyword-ID "df32" und bei Mobilgeräten die intere Keyword-ID "df33" zugeordnet. Legt in diesem Fall die folgende Ziel-URL auf Keyword-Ebene fest:

 

              www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}

 

Ruft ein Nutzer die Anzeige über einen Desktop oder ein Tablet auf, lautet die Zielseite:
 

              www.example.com/widgets?kwid=df32

 

Bei einem Aufruf mit einem Mobilgerät lautet die Zielseite:
 

              www.example.com/widgets?kwid=df33

 

Erfolg in der Praxis

 

Viele Werbetreibende haben die Umstellung auf erweiterte Kampagnen bereits ausgeführt und erzielen sehr gute Ergebnisse damit.  Bei VivaStreet in Frankreich, der weltweit viertgrößten Website für kostenlose Kleinanzeigen, wurden innerhalb der ersten zwei Wochen nach Einführung der neuen Funktionen alle Kampagnen auf erweiterte Kampagnen umgestellt.  Nach der Umstellung erhöhte das Unternehmen die Gebotsanpassung für Mobilgeräte auf 125 % und konnte somit die Gesamtzahl der Conversions um 34 % steigern. Aufgrund dieser positiven Ergebnisse hob VivaStreet die Gebotsanpassung für Mobilgeräte ein weiteres Mal an und legte 140 % fest.  Mithilfe der ValueTrack-Parameter ist es auch möglich, Nutzer an Websites mit gerätespezifischem Inhalt weiterzuleiten und die entsprechenden Auswirkungen auf Conversions zu erfassen.
 

 

Ich hoffe, dass sich diese neue Funktion als hilfreich herausstellt. Wir freuen uns über Euer Feedback sowie Kommentare.

 

LG,

Alicja

 

 

Info Alicja Zarzycka

Advertiser Community und Social Media Managerin

Kommentare
Top Beitragender mario-thomsen Top Beitragender
April 2013

Danke Alicja für die Infos.