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Wie richte ich mein Google Analytics Konto ein? Teil 3

Liebe Community,

 

in der Artikelserie “Wie richte ich mein Google Analytics Konto ein?“ stelle ich Euch in sechs Teilen die erforderlichen Grundeinstellungen und wichtigsten Optionen von Google Analytics vor. Am Ende der Serie habt Ihr nicht nur viele Einstellungsmöglichkeiten von Google Analytics kennengelernt, sondern auch den Grundstein für erfolgreiche Analysen gelegt.

 

Die Artikelserie gliedert sich in folgende Themenblöcke:

  1. Tracking-Code abrufen & integrieren. Datenschutz beachten.
  2. Datenansichten & Filter
  3. Kontoverknüpfungen, Site Search & Werbefunktionen
  4. Conversion- & Ereignistracking
  5. Datensegmente, benutzerdefinierte Berichte & Dashboards
  6. Vermerke, benutzerdefinierte Benachrichtigungen, Kampagnentracking

Teil 3: Kontoverknüpfungen, Site Search & Werbefunktionen


Neben den bereits gezeigten Einstellungen gibt es in Google Analytics noch eine ganze Reihe weiterer Anpassungsmöglichkeiten. In Teil 3 der Artikelserie “Wie richte ich ein Google Analytics Konto ein?“ erkläre ich, wie ihr euer Google Analytics Konto mit anderen Google-Konten verknüpfen könnt. Außerdem zeige ich, wie ihr die Suchanfragen eurer Besucher mit Google Analytics auswerten könnt und wie ihr Informationen zu demographischen Merkmalen und Interessen eurer Besucher in Google Analytics einbezieht.

 


 

Teil 3: Inhaltsverzeichnis

 

  1. Kontoverknüpfungen
    1. AdWords
    2. Search Console
    3. AdSense
  2. Site Search-Tracking aktivieren
  3. Werbefunktionen, Demografie- und Interessensberichte nutzen

 


1. Kontoverknüpfungen

Das Google Analytics Konto ermöglicht die Verknüpfung mit einer Vielzahl weiterer Konten. Die kombinierten Daten lassen sich in Google Analytics zentral darstellen und analysieren. Ein deutlicher Vorteil, da sich ohne diese Verknüpfung die in den verschiedenen Konten liegenden Daten nur schwer miteinander in Beziehung setzen lassen.

 

 

1.1 AdWords

Die Verknüpfung von Analytics mit AdWords ermöglicht unter anderem eine detaillierte Analyse der AdWords-Kampagen bis hinab auf Keyword-Ebene in Google Analytics, das Importieren von Analytics-Zielvorhaben und E-Commerce-Transaktionen in das AdWords-Konto, die Nutzung von Analytics-Metriken in AdWords und noch einiges mehr.

 

Unter dem Menüpunkt Verwaltung könnt ihr in Analytics die Property auswählen, die ihr mit eurem AdWords-Konto verknüpfen wollt. Klickt anschließend auf AdWords-Verknüpfung:

Teil3-Bild1.png

 

Auf der nächsten Seite sind zunächst die AdWords-Konten auszuwählen, die mit dieser Analytics Property verknüpft werden sollen:

Teil3-Bild2.png

 

Im zweiten Schritt wird die Verknüpfung konfiguriert:

Teil3-Bild3.png

  1. Gebt der Verknüpfung einen Namen, unter dem sie gespeichert werden soll.
  2. Für jede in der Property enthaltene Datenansicht könnt ihr auswählen, ob die AdWords-Daten in ihr bereitgestellt werden sollen.
  3. Setzt das Häkchen, um die Datenfreigabe explizit zu bestätigen.
  4. Dann nur noch Konten verknüpfen anklicken und die Verknüpfung ist hergestellt.

In Google Analytics findet ihr unter den Akquisitionsberichten nun auch umfangreiche AdWords-Berichte:

Teil3-Bild4.png

Weitere Informationen zur Verknüpfung von Google Analytics und AdWords:

https://support.google.com/analytics/answer/1033961?hl=de

Weitere Informationen zu den AdWords-Berichten in Google Analytics:

https://support.google.com/analytics/answer/4355493?hl=de

 

 

1.2 Search Console

Die Verknüpfung mit einem Search Console Konto liefert in Google Analytics zusätzliche Daten zu den Zugriffen über die organische Google Suche. Besonders der Bericht zu den Suchbegriffen ist nützlich. Auch wenn das Gros der Suchbegriffe nicht detailliert ausgewiesen wird, liefern die angegebenen Suchbegriffe doch wertvolle Informationen zu Impressionen, Klicks, CTR und Positionen in den Google Suchergebnissen.

 

Unter dem Menüpunkt Verwaltung könnte ihr in Google Analytics die Property auswählen, die mit eurem Search Console Konto verknüpft werden soll.

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Klickt anschließend auf Alle Produkte und wählt im Abschnitt Search Console „Search Console-Verknüpfung erstellen“ aus:

Teil3-Bild6.png

Wenn die Analytics-Property auch eine bestätigte Website in der Search Console ist, könnt ihr an dieser Stelle auswählen, in welchen Datenansichten der Property die Daten aus der Search Console angezeigt werden sollen:

Teil3-Bild7.png

 

In Google Analytics stehen die Daten aus der Search Console anschließend ebenfalls unter den Akquisitionsberichten zur Verfügung:

Teil3-Bild8.png

 

Weitere Informationen zur Verknüpfung von Google Analytics und Search Console:

https://support.google.com/analytics/answer/1308621?hl=de

Weitere Informationen zu den Search Console-Berichten in Google Analytics:

https://support.google.com/analytics/answer/1308626?hl=de

 

 

1.3 AdSense

Wenn ihr auf eurer Website AdSense einsetzt, ermöglicht euch die Verknüpfung zwischen Analytics und AdSense zusätzliche Berichte und Analysemöglichkeiten. So werden zum Beispiel AdSense-Daten wie Umsatz, Klicks und Impressionen in Google Analytics angezeigt, um die Effektivität eurer AdSense-Werbung besser beurteilen zu können.

 

Wählt unter dem Menüpunkt Verwaltung die Analytics-Property aus, die mit eurem AdSense-Konto verknüpft werden soll.

Teil3-Bild9.png

 

Klickt anschließend auf die rote Schaltfläche +Neue AdSense-Verknüpfung.

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Auf der nächsten Seite sind zunächst die AdSense-Properties auszuwählen, die mit dieser Analytics Property verknüpft werden sollen:

Teil3-Bild10.png

 

Im zweiten Schritt werden wieder die Datenansichten der Analytics Property ausgewählt, in denen die AdSense-Daten bereitgestellt werden sollen:

Teil3-Bild11.png

Damit ist die Verknüpfung hergestellt und die AdSense-Daten stehen in verschiedenen Berichten von Google Analytics zur Verfügung.

 

Weitere Informationen zur Verknüpfung von Google Analytics und AdSense:

https://support.google.com/analytics/answer/1012185?hl=de

Weitere Informationen zu den AdSense -Daten in den Google Analytics-Berichten:

https://support.google.com/analytics/answer/3254288?hl=de

 

 

2. Site Search-Tracking aktivieren

 

Google Analytics erlaubt euch auch zu analysieren, wie die Benutzer eurer Website die interne Suchfunktion verwendet haben. Site Search-Tracking wird in der gewünschten Datenansicht eurer Property aktiviert und konfiguriert.

Wählt in der Verwaltung eures Analytics-Kontos zunächst die gewünschte Property und Datenansicht aus und klickt dann auf Einstellungen der Datenansicht:

Teil3-Bild12.png

 

Im unteren Bereich der Einstellungen der Datenansicht gibt es einen Abschnitt für das Site Search-Tracking, den wir uns jetzt genauer anschauen:

Teil3-Bild13.png

  1. Zunächst aktivieren wir das Site Search-Tracking.
  2. Tragt hier die URL-Parameter ein, in denen Suchbegriffe übergeben werden. Außerdem könnt ihr festlegen, ob die Suchparameter in Analytics aus der angezeigten URL entfernt werden sollen.
  3. Optional können die Site Search-Kategorien aktiviert werden. Wenn ihr auf euren Suchergebnisseiten Filter einsetzt, mit denen sich die Suchergebnisse weiter einschränken lassen, könnt ihr das Tracking auf die Suchkategorien erweitern.
  4. Gebt hier die Kategorieparameter ein, die ihr auf eurer Website verwendet und legt fest, ob die Kategorieparameter aus der URL entfernt werden sollen. Die Entfernung der Parameter bezieht sich nur auf die Darstellung der URLs in Google Analytics.

 

Nach dem Abspeichern werden auch die Suchvorgänge eurer Besucher getrackt und in separaten Berichten ausgewiesen. Die Site Search-Berichte findet ihr in Google Analytics unter den Berichten zum Nutzerverhalten:

Teil3-Bild14.png

Weiteren Informationen zum Einrichten des Site Search-Trackings:

https://support.google.com/analytics/answer/1012264

 

 

 3. Werbefunktionen, Demografie- und Interessensberichte nutzen

Zum Schluss des Artikels möchte ich euch noch auf drei Einstellungen in Analytics aufmerksam machen, die euch Zugriff auf erweiterte Funktionalitäten erlauben. Mit ihnen könnt ihr

  • Remarketing-Listen zur Verwendung in Google AdWords erstellen, die auf Verhaltensdaten sowie demographischen Merkmalen und Interessen beruhen.
  • demographische Daten in Google Analytics-Berichten verwenden.
  • benutzerdefinierte Segmente erstellen, die auf demographischen Daten wie Alter, Geschlecht und Interessen basieren.

Wichtig: Wenn ihr diese Funktionen aktiviert, solltet ihr überprüfen, ob eure Datenschutzerklärung angepasst oder erweitert werden muss.

 

Die Aktivierung erfolgt in zwei Schritten.

 

1. Schritt: Aktivierung der Werbefunktionen

 

Wählt in Google Analytics zuerst Verwaltung, dann das Konto und die gewünschte Property und schließlich Property-Einstellungen aus:

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Auf der nächsten Seite werden im Abschnitt Werbefunktionen die Berichte zur Leistung nach demografischen Merkmalen und Interesse aktiviert:

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Schritt 2: Datenerfassung aktivieren

Wählt in Google Analytics zunächst Verwaltung und dann die gewünschte Property aus:

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Klickt in den Property-Einstellungen auf Datenerfassung. Anschließend könnt ihr Remarketing und die Funktionen für Werbeberichte aktivieren. Abspeichern nicht vergessen.

 

Mit diesen beiden Schritten habt ihr in Google Analytics die Möglichkeit erhalten, auch demographische Merkmale für eure Analysen zu nutzen. Außerdem könnten ihr nun die umfangreichen Funktionen zum Aufbau von Remarketinglisten nutzen.

 

Unter Zielgruppe >> Demographische Merkmale könnt ihr zum Beispiel eure Besucher nach Alterklassen einteilen. Damit lässt sich erkennen, welche Altersgruppen besonders hohe Conversion-Rates aufweisen, und welche Gruppen zwar viel Traffic verursachen, aber nur wenige Bestellungen:

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Weiterführende Informationen:

Info Christian Ebernickel

Online-Marketing ist meine Leidenschaft. Ich interessiere mich besonders für Google AdWords, SEO und Webanalyse sowie Online-Strategien. Hier in der Google Advertiser Community freue ich mich über regen Austausch rund um AdWords und Google Analytics.