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In GA durch TV-Spot gewonnene Impressionen feststellen

Rang 5
# 1
Rang 5

Hallo GA Community,

 

meine Firma hat erstmals einen TV-Spot geschalten; er lief dieses Wochenende im Free TV. 

Gibt es eine Möglichkeit in GA die durch den TV-Spot gewonnenen Impressionen/Conversions zu tracken?

 

Vielen Dank

Maxi


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Lösung
Akzeptiert von Themenautor Maximiliana P
‎2017-10-10 11:24 Uhr

In GA durch TV-Spot gewonnene Impressionen feststellen

Rang 12
# 2
Rang 12

Hallo Maximiliana,
wenn du im TV eine Landingpage angegeben hast, welche du eindeutig dem TV Spot zuordnen kannst, dann wäre das praktisch.

 

Ansonsten eher schwierig. Die Leute kommen dann wahrscheinlich über Direkteingabe.

 

Wenn du die Ausstrahlungszeiten hast, könntest du eine Tageszeitauswertung für Direkteingaben machen. Dadurch könntest du lediglich sehen, ob es einen "Ausschlag" gibt. Mehr leider auch nicht.

 

Viele Grüße

Bernadette

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Lösung
Akzeptiert von Themenautor Maximiliana P
‎2017-10-10 11:24 Uhr

In GA durch TV-Spot gewonnene Impressionen feststellen

Rang 12
# 2
Rang 12

Hallo Maximiliana,
wenn du im TV eine Landingpage angegeben hast, welche du eindeutig dem TV Spot zuordnen kannst, dann wäre das praktisch.

 

Ansonsten eher schwierig. Die Leute kommen dann wahrscheinlich über Direkteingabe.

 

Wenn du die Ausstrahlungszeiten hast, könntest du eine Tageszeitauswertung für Direkteingaben machen. Dadurch könntest du lediglich sehen, ob es einen "Ausschlag" gibt. Mehr leider auch nicht.

 

Viele Grüße

Bernadette

Betreff: In GA durch TV-Spot gewonnene Impressionen feststellen

Rang 10
# 3
Rang 10

Hallo Maxi,

es handelt sich in diesem Fall um einen so genannten Medienbruch, also der Moment, in dem ein User von einem Gerät auf ein anderes wechselt und aufgrund fehlender technischer Schnittstellen eine Lücke in der Datenerfassung entsteht.

Derzeit stellt die von @Bernadette H beschriebene Vorgehensweise tatsächlich noch die einzige praktikable Lösung dar, um TV-Spots und das daraus resultierende Online Verhalten von Besuchern einer Website miteinander in Verbindung zu bringen.

Es wird aber mittlerweile schon an Ansätze gearbeitet, welche die Tracking-Lücke mit Hilfe von Akustik schließen sollen. Dabei wird im Hintergrund des TV-Spots ein für das menschliche Ohr unhörbares Signal mitgesendet, welches über das Mikrofon eines weiteren sich im Zimmer befindlichen zweiten Geräts (z.B. Smartphone) registriert wird und dort das Absetzen eines Cookies verursacht.

Wird vom zweiten Gerät nun die Website des Werbekunden aufgerufen, kann dies über den Cookie wiederum genau auf Sender und Uhrzeit des TV-Spots zurückgeführt werden.

Unheimlich aber wahr Smiley (zwinkernd)

Viele Grüße
Philipp