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Online-Marketing: Wie sollen die Werbeziele festgelegt werden? Welche Werbeziele gibt es?

Guten Morgen,

 

wir haben gestern eine aufregende Diskussion zum Thema Werbeziele eröffnet. Es wurden ein paar wichtige Punkte genannt.

 

Andreas hat damit angefangen, dass man ohne klar festgelegte Werbeziele den Erfolg einer Werbekampagne nicht messen kann. Die Werbeziele können für jedes Unternehmen anders aussehen, aber müssen so klar wie möglich definiert werden. Wichtig sei auch die Differenzierung zwischen den langfristigen und kurzfristigen Zielen. 

 

Sönke meinte dazu, dass obwohl in jedem Marketingkonzept auch einiges an Energie und Zeit steckt, der ganze Kostenaufwand lohnt sich trotzdem. Sehr wichtiger Punkt: Gute Idee, Investition in die technische Lösung, Onlinestart bringen nicht viel, wenn man kein Konzept hat, wie nun Besucher auf die Seite kommen sollen. Attraktive Bezahlsysteme sind auch von großer Bedeutung. Ich höre auch, dass mehr Initiative in diese Richtung von Google kommen soll. Ein Dokument, dass den Unternehmen klar die Vorteile von Werbezielen aufzeigt wäre angesagt. 

 

Weiter hat Kai gesagt, dass der Fokus nicht nur auf eine AdWords-Strategie auslegen sollte, sondern weitere Marketing-Plattformen (z.B. G+, YouTube, FB etc.) miteingebunden werden sollen. 

 

Jeder wird mir zustimmen, dass bei Google AdWords nur der Erfolg zählt. Von der Erstellung einer Anzeige an besteht eine wichtige Voraussetzung darin, die Ziele einer Kampagne festzulegen und dann zu planen, wie der Erfolg gemessen werden soll. 

 

Ich habe einen Vorschlag: Heute erwähnen wir hier unten einige Hauptziele ganz allgemein und Euren Favoriten werden wir uns in späteren Beiträgen widmen. Wählt bitte Eure Favoriten weiter unten aus, indem Ihr auf +1 unter dem beschriebenen Ziel klickt. Den Zielen mit den meisten +1 Empfehlungen werden wir mehr Zeit aufwenden.

 

Schönen Tag!

Alicja

 

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Info Alicja Zarzycka

Advertiser Community und Social Media Managerin

Kommentare
Community Manager Alicja Community Manager
Januar 2013

Hauptziel 1: Verkäufe erzielen und Leads gewinnen

  • Ich möchte, dass Nutzer auf meine Anzeige klicken, meine Website besuchen und dort ein Produkt kaufen oder sich für einen Service anmelden.
Community Manager Alicja Community Manager
Januar 2013

Hauptziel 2: Besuche im Ladengeschäft generieren

  • Ich möchte, dass Nutzer auf meine Anzeige klicken, dort meine Geschäftsdresse finden und dann mein Ladengeschäft besuchen, um ein Produkt zu kaufen oder sich für einen Service anzumelden.
Community Manager Alicja Community Manager
Januar 2013
Hauptziel 3: Markenbekanntheit
  • Mir ist es am wichtigsten, Web-Zugriffe und Besucher zu generieren.
  • Mein Unternehmen soll so oft wie möglich und an jedem möglichen Ort präsent sein.
Community Manager Alicja Community Manager
Januar 2013

Hauptziel 4: Traffic auf der Website erhöhen

  • Ich möchte Website-Traffic erhöhen und dadurch Informationen verbreiten.
Community Manager Alicja Community Manager
Januar 2013

Hautziel 5: Mehr Telefonanrufe

  • In meinem Unternehmen werden viele Geschäfte telefonisch abgewickelt oder ich nehme keine Bestellungen über die Website entgegen.
Top Beitragender Kai-de-Wals Top Beitragender
Januar 2013 - bearbeitet Januar 2013

Hallo Alicja, 

 

Super Zielfestlegung und die Idee mit dem G+ ist genial. Jedoch möchte ich darauf hinweisen, das die Priorisierung der Ziele immer von der Angebotspalette und den Zielen der Unternehmen abhängig ist.

 

Folgend meine Priorisierungen:

 

Hauptziel 1: Verkäufe erzielen und Leads gewinnen

Hauptziel 3: Markenbekanntheit steigern

Hauptziel 4: Traffic auf der Website erhöhen

Hauptziel 5: Mehr Telefonanrufe generieren
Hauptziel 2: Besuche im Ladengeschäft erzeugen



 

Top Beitragender cotisuelto Top Beitragender
Januar 2013

Hallo zusammen

 

Einen Favoriten zu wählen, ist gar nicht so einfach. Für ein Produktions-Unternehmen, welches den neuen Kinofilm über das Display-Netzwerk bekannt machen möchte, ist hauptsächlich der Branding-Effekt spannend. Ich denke, Verkäufe/Leads sind aber doch am Wichtigsten. Schließe mich daher Kai's Auswahl an: Hauptziel 1!

Top Beitragender mario-thomsen Top Beitragender
Januar 2013

Ich schließe mich meinen beiden Vorrednern an. Der Favorit ist abhängig vom Unternehmensziel. Müsste ich allerdings wählen wären es:

 

Hauptziel 5: Mehr Telefonanrufe generieren
Hauptziel 2: Besuche im Ladengeschäft erzeugen

 

Diese beiden kommen nicht alt so oft vor und sind im "Ich will mehr Online-Bestellungen" Alltag mal eine angenehme Abwechslung.

Community Manager Alicja Community Manager
Januar 2013

Danke für alle Kommentare. Richtig, die Ziele sind je nach Unternehmen anders und ich wollte denen keine (höchste oder niedrigste) Priorität geben sondern eher nur auflisten. Falls Ihr von bestimmten Zielen mehr hören wollt oder falls Euch/Euer Unternehmen bestimme Ziele am besten repräsentieren, bitte einfach auf +1 neben den Hauptzielen klicken. Wir sammeln dann 2-3 Ziele mit den meisten Stimmen aus und werden sie dann nächste Woche detailiert beschreiben und ausdiskutieren. Was haltet Ihr davon?

 

LG

Alicja

Top Beitragender sun-e Top Beitragender
Januar 2013 - bearbeitet Januar 2013

Oweioweiowei, ja was nehme ich da blos. Wir haben eigentlich für jedes Hauptziel einen Kunden. Ich würde Brand/Traffic ausnehmen, weil das halte ich für am einfachsten. Mehr Verkäufe zu generieren wäre für mich insofern am interessantesten, weil wir hier die meisten Kunden (mit Onlineshops) haben. Aber ich sehe eigentlcih die größten Schwierigkeiten bei der Leadgenerierung auf der Seite des Shopbetreibers. Sei es nun zu hohe Preise oder unbeliebte Bezahlsysteme.


Daher würde ich mich tatsächlich am ehesten wie Andreas entscheiden. Denn wir haben Kunden die eigene, stationäre Ladengeschäfte haben und welche die Dienstleistungen per Telefon verkaufen. Bei beiden ist eien erfolgskontrolle ausserordentlich schwierig. Ich selber bin z.B. aktuell noch kein Fan von den Googlenummern. Weil ich finde es nicht sehr schön, jemanden der eine Nummer notiert hat und die anruft, zu erklären, dass man eigentlich eine andere Nummer hat. Eventuell wirkt das sogar abschreckend, wenn jemand die Nummer in einer Anzeige sieht und feststellt, die ist nicht identisch mit der unter Kontakt. Wäre ja fatal, wenn jemand als unseriös abgestempelt wird. Diskussionen zu diesen beiden Themen wären für mich am interessantesten.

 

 

Community Manager Alicja Community Manager
Januar 2013

Hallo Zusammen,

 

Ganz lieben Dank für alle Kommentare. Es freut mich zu hören, dass Ihr für solchen Themen Interesse habt. 

 

Folgende Ziele haben die meisten +1 Empfehlungen erhalten und wir werden uns denen diese Woche näher widmen:

Hauptziel: Verkäufe erzielen und Leads gewinnen

Hauptziel: Mehr Telefonanrufe generieren

 

Ich schlage vor, dass wir noch ein zusätzliches Ziel dazu nehmen und zwar Markenbekanntheit steigern. Wir haben dann 3 tolle Diskussionsthemen für diese Woche. 

 

Wir fangen morgen mit dem Hauptziel: Verkäufe erzielen und Leads gewinnen an. 

 

Ich wünsche Euch einen schönen Nachmittag und ich hoffe auf eine aufregende Diskussion morgen Smiley (fröhlich) 

 

Alicja