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Neu bei AdWords? Du hast gerade dein AdWords Konto eröffnet und fragst Dich, welche Keywords, Anzeigen und Kontoeinstellungen Du wählen sollst, um deine Marketingziele optimal zu erreichen? Oder hast Du deine erste Kampagne bereits gestartet und möchtest wissen, was Du noch verbessern könntest? Stelle hier deine Fragen. Hier findest Du auch wertvolle Tipps, wie Du Dich mit deinem AdWords-Konto vertraut machst.
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30 AdWords-Tipps in 30 Tagen – Tag 24: Identische Keywords suchen

Community Manager
# 1
Community Manager

Tipp 24: Sucht identische Keywords in eurem AdWords-Konto

 

Im Laufe der Zeit können sich identische Keywords in AdWords-Konten einschleichen – insbesondere, wenn mehrere Nutzer Zugriff auf das entsprechende Konto haben.  Identische Keywords sind aus mehreren Gründen schlecht für euer AdWords-Konto:

  • Sie können dazu führen, dass eure eigenen Keywords miteinander konkurrieren, sodass möglicherweise die CPCs steigen.
  • Wenn ihr euch nicht bewusst seid, dass identische Keywords vorhanden sind, werden bei Suchanfragen mit euren Keywords möglicherweise Anzeigen mit dem falschen Text geschaltet.
  • Für die identischen Keywords werden möglicherweise Ziel-URLs verwendet, die nicht eure bevorzugten Ziel-URLs sind.

Identische Keywords sollten niemals gleichzeitig auf denselben Standort, im gleichen Werbenetzwerk und mit denselben Keyword-Optionen ausgerichtet sein.

 

Identische Keywords suchen

Identische Keywords lassen sich glücklicherweise ganz einfach aufspüren.  Erinnert ihr euch noch an Tipp 5: Verwendet den AdWords Editor? Im AdWords Editor können Werbetreibende schnell einen Bericht erstellen und identische Keywords suchen.

 

Auch wenn ihre eure Kampagnen nicht mit dem AdWords Editor verwaltet, solltet ihr ihn zumindest verwenden, um sicherzustellen, dass euer Konto keine identischen Keywords enthält.  Wenn identische Keywords gefunden werden, pausiert alle bis auf eines dieser Keywords.  Dies ist mit dem Tool zum Suchen von identischen Keywords im AdWords Editor ganz einfach. Stellt sicher, dass das identische Keyword, das ihr aktiviert lasst, die Nutzer auf eure bevorzugte Ziel-URL weiterleitet und mit dem entsprechenden Anzeigentext übereinstimmt.  Ich empfehle, das Keyword mit dem höchsten Qualitätsfaktor aktiviert zu lassen.

 

Überlegungen zu identischen Keywords

In den meisten Fällen sollten identische Keywords vermieden werden. Es gibt jedoch einige Ausnahmen:

  • Ihr könnt über identische Keywords verfügen, die auf unterschiedliche Standorte ausgerichtet sind.
  • Ihr könnt über identische Keywords verfügen, für die eine andere Anzeigenplanung verwendet wird.
  • Ihr könnt über identische Keywords mit unterschiedlichen Keyword-Optionen verfügen.
  • Ihr könnt über identische Keywords verfügen, die auf verschiedene Werbenetzwerke ausgerichtet sind.

Bonustipp: Stellt sicher, dass Keywords nicht durch auszuschließende Keywords blockiert werden

Ein weiteres mögliches Problem im Hinblick auf Keywords ist, dass Keywords durch auszuschließende Keywords blockiert werden.  Auch dieses Problem tritt in der Regel im Laufe der Zeit auf, weil ihr einfach vergesst, welche Änderungen ihr durchgeführt habt, oder wenn mehrere Nutzer Änderungen an einem Konto vornehmen.  

 

Ihr könnt überprüfen, ob auszuschließende Keywords mit herkömmlichen Keywords im Konflikt stehen, indem ihr entweder das Tool zum Suchen von identischen Keywords im AdWords Editor verwendet oder in eurem AdWords-Konto einen Bericht zur Keyword-Leistung erstellt.

 

Autor: Brian Valentini

 

VG,

Alicja

 

 

Eure Advertiser Community & Social Media Managerin

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Betreff: 30 AdWords-Tipps in 30 Tagen – Tag 24: Identische Keywords su

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# 2
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LG,
Alicja
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