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Ausschließende Keywords, die die ausgewählten blockieren

Rang 10
# 1
Rang 10

Hallo zusammen,

 

 

ich wollte mal fragen, wie man vorgehen soll, wenn die ausschließenden Keywords die ausgewählten blockieren?

 

Zum Beispiel wird das Keyword "Berlin" ausgeschlossen, da es zu allgemein ist und demnach zu viele Streuverluste verursacht. Das ausgeschlossene Keyword blockiert nun das Keyword "tierarzt berlin". Das ist aber schlecht, weil man als Tierarzt in Berlin eben über dieses Keyword gefunden werden möchte. 

 

Wie soll man hierbei am besten vorgehen?

 

 

Viele Grüße,
Adam

2 Expertenantwort(en)verified_user

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Lösung
Akzeptiert von Themenautor Adam
September 2015

Betreff: Ausschließende Keywords, die die ausgewählten blockieren

Top Beitragender
# 2
Top Beitragender
Hallo Adam,

sowohl bei ausschließenden Keywords als auch ausgewählten musst Du die Keywordoption beachten, also ob weitgehend, wortgruppe oder exakt.
Dadurch kannst Du schon einige Streuverluste verhindern und brauchst einige negative Keywords nicht in alle Anzeigengruppen einbuchen.

Wenn Du wie in Deinem Beispiel "tierarzt berlin" (-> also als Wortgruppe) einbuchst, dann löst dieses Keyword keine Schaltung aus, wenn jemand nur nach Berlin sucht. Somit gibt es hier keinen Grund, Berlin auszuschließen.

Wenn Du eine gute Sortierung der Keywords (und Keyword-Optionen) in verschiedene Anzeigengruppen machst, dann ergeben sich daraus auch die Negativen. (Oft kann hier auch eine Manuelle Sortierung von kleinen Karten auf dem Schreibtisch helfen.)

Aber zurück zu Berlin: Im Suchanfragebericht (Keyword-Ebene -> Details -> Suchanfragen) kannst Du Dir die Suchanfragen anzeigen lassen und auch welches eingebuchte Keyword sie ausgelöst hat (hier zu diese Spalte noch hinzufügen). Und welche Suchanfragen Streuverluste generieren.

Gruß
Maren
Find me on: LinkedIn | Xing | maren-ockels.com

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Lösung
Akzeptiert von Themenautor Adam
September 2015

Betreff: Ausschließende Keywords, die die ausgewählten blockieren

Top Beitragender
# 2
Top Beitragender
Hallo Adam,

sowohl bei ausschließenden Keywords als auch ausgewählten musst Du die Keywordoption beachten, also ob weitgehend, wortgruppe oder exakt.
Dadurch kannst Du schon einige Streuverluste verhindern und brauchst einige negative Keywords nicht in alle Anzeigengruppen einbuchen.

Wenn Du wie in Deinem Beispiel "tierarzt berlin" (-> also als Wortgruppe) einbuchst, dann löst dieses Keyword keine Schaltung aus, wenn jemand nur nach Berlin sucht. Somit gibt es hier keinen Grund, Berlin auszuschließen.

Wenn Du eine gute Sortierung der Keywords (und Keyword-Optionen) in verschiedene Anzeigengruppen machst, dann ergeben sich daraus auch die Negativen. (Oft kann hier auch eine Manuelle Sortierung von kleinen Karten auf dem Schreibtisch helfen.)

Aber zurück zu Berlin: Im Suchanfragebericht (Keyword-Ebene -> Details -> Suchanfragen) kannst Du Dir die Suchanfragen anzeigen lassen und auch welches eingebuchte Keyword sie ausgelöst hat (hier zu diese Spalte noch hinzufügen). Und welche Suchanfragen Streuverluste generieren.

Gruß
Maren
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Betreff: Ausschließende Keywords, die die ausgewählten blockieren

Rang 10
# 3
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Hallo Maren,


danke für die ausführliche Antwort!

Und kann ein Keyword "Tierarzt" mit der Keyword-Option "weitgehend passend" die Schaltung der Anzeige auslösen, wenn jemand beispielsweise "Tierarzt Dresden" eintippt? Ich glaube schon oder?


Gruß,
Adam

Betreff: Ausschließende Keywords, die die ausgewählten blockieren

Top Beitragender
# 4
Top Beitragender
Hallo Adam,

ja, das Keywods tierarzt als weitgehend würde eine Schaltung auslösen, wenn jemand Tierarzt Dresden sucht. (Infos zu Keywordoptionen: https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=de)
Sitzt der Tierarzt in Berlin und will nicht nach Dresden fahren Smiley (zwinkernd), dann ist es hier sinnvoll "Dresden" als Wortgruppe auszuschließen.

Außerdem kannst Du auch die Standorteinstellungen anpassen.

Gruß
Maren
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Betreff: Ausschließende Keywords, die die ausgewählten blockieren

Rang 10
# 5
Rang 10
Alles klar, danke sehr für die Antwort!

Gruß,
Adam

Betreff: Ausschließende Keywords, die die ausgewählten blockieren

Top Beitragender
# 6
Top Beitragender

Hallo Adam,

 

kleine Ergänzung - Makato hatte es eigentlich auch schon gesagt: Typischerweise fügt man den ausschließenden Keywords dann "Berlin" nur in der exakten Form hinzu, d.h. [berlin]. Dann wirkt es nicht auf "tierarzt berlin".

 

Viele Grüße, Christoph

Betreff: Ausschließende Keywords, die die ausgewählten blockieren

Rang 10
# 7
Rang 10
Hallo webfield,

so habe ich das auch gemachtSmiley (fröhlich)
Danke!


Gruß,
Adam