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URL Parameter utm_source und utm_medium

Rang 12
# 1
Rang 12

Hallo,

 

bezogen auf die Identifizierung von Quelle und Medium kann man einer URL ja URL-Parameter hinzufügen. Dies wären z.B. folgende:

 

utm_source
utm_medium

 

Nun kann Google Analytics ja per Default Nutzer, die über den organischen-Kanal, über den direkten Kanal oder über Links auf die Webseite gekommen sind, dem richtigen Kanal zuordnen.

 

Demnach hätte ich eigentlich vermutet, dass z.B. bei einem Klick auf ein organisches Google Suchergebnis die URL, die in der Browser Adressleiste angezeigt wird, wie folgt ausschaut:

 

www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=organic

 

In der Praxis fehlen die URL Parameter allerdings in der Adressleiste des Browsers. Wie kann Google Analytics trotz fehlender URL Parameter trotzdem eine Zuordnung des Klicks zum organischen Kanal erkennen?

1 Expertenantwort(en)verified_user

URL Parameter utm_source und utm_medium

Top Beitragender
# 2
Top Beitragender

Hallo @Christine L,

 

es gibt ja noch den Referrer, den Analytics ebenfalls nutzt, oder das Autotagging per gclid-Parameter für AdWords.

 

Die utm-Parameter sind nur für benutzerdefinierte Kampagnen gedacht, in denen Du die Quell-/Medium-Information überschreiben bzw. erweitern möchtest. Daneben hast Du mit utm_campaign, utm_content und utm_term noch weitere Felder zur Verfügung. Mehr zu den utm-Parametern: https://support.google.com/analytics/answer/1033863?hl=de

 

Dieses Diagramm dürfte ganz interessant sein:

https://support.google.com/analytics/answer/6205762?hl=de&ref_topic=1032998#flowchart

Da siehst Du ziemlich genau, welche Informationen von Analytics in welcher Reihenfolge abgefragt werden, um Kampagnen- und Quellinformationen zu setzen.

 

Schöne Grüße

Christian

 

Betreff: URL Parameter utm_source und utm_medium

Rang 12
# 3
Rang 12

Hallo Christian,

 

du schreibst folgendes:

es gibt ja noch den Referrer, den Analytics ebenfalls nutzt, oder das Autotagging per gclid-Parameter für AdWords.

Was genau meinst du mit Referrer? Kannst du vielleicht ein Beispiel aus der Praxis nennen?

 

URL Parameter utm_source und utm_medium

Top Beitragender
# 4
Top Beitragender

Hallo @Christine L,

 

der Referrer wird mit dem HTTP-Request übergeben. D.h. wenn Du eine Seite aufrufst, steht im HTTP-Request, woher der Aufruf kam (der Referrer eben).

 

Mehr Infos hier: https://de.wikipedia.org/wiki/Referrer

 

Google Analytics speichert den Referrer in der Variablen documentReferrer und liest diese aus, um Quelle/Medium festzulegen (siehe Schaubild).

 

Schöne Grüße

Christian