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Attributionsmodell ohne Direct

Rang 6
# 1
Rang 6

 Hallo,

 

ich habe ein positionsbasiertes Attributsionsmodell 40-20-40 angelegt. Zusätzlich eine kundenspezifische Gutschrift eingerichtet, welche direkte Zugriffe von der berechnung ausschliessen sollte. ( Besucher mit Quelle direct werden 0-mal höher bewertet ). 

 

 

Im Vergleich zum klassischen 40-20-40 Attributionsmodell sank die Zuordnung der Conversionen bei Direkt nur um ca 50% jedoch nicht komplett.

 

Was mache ich hier falsch?

 

PS.: In unserer Auswertungen gibt es ausschliesslich E-Commerce-Conversion    

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Akzeptiert von Themenautor Kai V
August 2016

Betreff: Attributionsmodell ohne Direct

Rang 6
# 6
Rang 6
So, ich habe nun herausgefunden warum die Zuordnung nicht komplett verschwand. Conversationketten welche "nur" Direkt beinhalten müssen ja irgendwo auftauchen.

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Betreff: Attributionsmodell ohne Direct

Top Beitragender
# 2
Top Beitragender

Hallo Kai,

 

diese Funktion lautet:

 

x-mal höher anrechnen als andere Interaktionen im Conversion-Pfad

 

0 mal höher entspricht also plus 0% und nicht minus 100%.

 

Viele Grüße

Matthias

 

Betreff: Attributionsmodell ohne Direct

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# 3
Rang 6
Hallo Matthias,

danke für die schnelle Antwort.

Nach deiner Aussage müsste bei 0 der Conversionwert unverändert bleiben.
Der Conversionwert bleibt jedoch bei 1 identisch.
Daher interpretiere ich den Wert X als Multiplikator.

1 mal höher bleibt der Wert unverändert.
Unter 1, (z.B. 0.5) veringert die Zuordnung.

Nichts desto trotz, fehlt mir eine Lösung, direkte Zugriffe heraus zu filtern.

Betreff: Attributionsmodell ohne Direct

Top Beitragender
# 4
Top Beitragender
Also wichtiger als Direktzugriffe herauszunehmen ist es, die unbekannten Zugriffe, die sich hnter direkt verstecken aufzulösen. Denn oft lässt sich locker bis 80% des sich hinter Direct traffic versteckten sonstigen Kanäle aufsplitten.
Eoghan hat da mal was zu geschrieben wie man das machen kann.

https://www.ranking-check.de/blog/kostenloses-spreadsheet-fuer-bessere-daten-google-analytics/

Betreff: Attributionsmodell ohne Direct

[ Bearbeitet ]
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# 5
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Hallo Thorsten,

in erster Linie geht es um mögliche Attributionsmodelle mittels Boardmitteln von GA auszuloten. Trotzdem Danke für deine Antwort. Ob der Kanal dabei richtig interpretiert wird, ist dabei ersteinmal zweitrangig. Vielleicht hätte ich den Betreff besser wählen sollen: Kanäle im Attributionsmodell ausschliessen.

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Lösung
Akzeptiert von Themenautor Kai V
August 2016

Betreff: Attributionsmodell ohne Direct

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# 6
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So, ich habe nun herausgefunden warum die Zuordnung nicht komplett verschwand. Conversationketten welche "nur" Direkt beinhalten müssen ja irgendwo auftauchen.